Das ist der Werbe-Etat, den ein Kunde für die Agentur darstellt. Die Agenturen können sich um einzelne Projekte bewerben, die dann entsprechend budgetiert werden. Es werden aber auch Jahres-Etats von den Firmen vergeben. Gerade bei grösseren Unternehmen ist es üblich, den eigentlichen Werbe-Etat bereits zu Anfang des Wirtschaftsjahres festzulegen. Erhält eine Agentur einen solchen Etat zugesprochen, hat sie für eine gewisse Zeit Planungssicherheit.