Zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets gibt es viele verschiedene Ansätze. Die wichtigsten sind: Methode des "Sich-Leisten-Könnens"; Prozent-vom-Umsatz-Methode; Methode der Wettbewerbsparität (Orientierung an den Kommunikationsausgaben der Mitbewerber); Ziel-und-Aufgaben-Methode.