Unter dem Produktmix (im Handel: Sortiment) versteht man die Gesamtheit aller Produktlinien, die ein bestimmter Anbieter (Hersteller oder Händler) führt. Jeder Produktmix ist gekennzeichnet durch Tiefe: Anzahl der verschiedenen Varianten in einer Produktlinie, Breite: Anzahl der geführten Produktlinien, Länge/Breite: Anzahl aller Produkte im Mix. Die Länge des Produktmix kann auf zwei Arten verändert werden: line stretching: Ausweitung des Sortiments über die bestehende Angebotspalette hinaus; line filling: Abrunden der Produktlinie, innerhalb der bestehenden Produktlinie neue Produkte einführen; Konsistenz: Ausmass, in dem die verschiedenen Produkte bzw. Produktlinien miteinander in Zusammenhang stehen hinsichtlich Herstellung, Distribution, Konsum.