Instrumente, deren Ausgestaltung und Einsatz im Allgemeinen keine Basis für eine positive Abhebung von der Konkurrenz bieten. Anbieter müssen sich an Standards anpassen. Ein Nichterreichen führt mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit zu Misserfolgen, während ein Übertreffen des Standards entweder nicht möglich ist oder von den Marktpartnern kaum wahrgenommen und deshalb auch nicht durch erhöhte Nachfrage honoriert wir.