Beabsichtigte Strategie für ein Unternehmen oder eine Sparte mit mehreren Geschäften. Sie definiert die zukünftigen Geschäfte, legt für sie die langfristig angestrebten Marktpositionen fest und teilt ihnen Mittel zu oder bestimmt zumindest die Investitionsprioritäten. Unter Umständen äussert sie sich ferner zu den auf der Stufe des Gesamtunternehmens resp. der Sparten aufzubauenden resp. zu pflegenden Ressourcen.