Produktlinienerweiterung: Vorhandener Markenname für neue Produkte in der bestehenden Produktkategorie. Markentransfer: Vorhandener Markenname für eine neue Produktkategorie. Multimarkenstrategie: Neuer Markenname in vorhandener Produktkategorie. Neue Marke: Neuer Markenname, neue Produktkategorie.