gibt dem Manager Feedback über die Implementierung der Marketing-Pläne. Es kann unterschieden werden zwischen strategischer Kontrolle und taktischer Kontrolle. Die strategische Kontrolle bezieht sich auf die langfristige Marketing-Strategie des Unternehmens. Umfassende, systematische, periodische und unabhängige Prüfung = Marketing-Audit. Die taktische Kontrolle befasst sich mit den kurzfristigen Plänen des Unternehmens.