Mittel- bis langfristiger Rahmenplan, der für den Marketing-Mix als Ganzes die zu bearbeitenden Marketing-Zielbereiche festlegt, die zu erreichenden Marketing-Ziele vorgibt und die zu diesem Zweck zu verfolgenden Wettbewerbsstrategien sowie die Art, Grössenordnungen und Gestaltungsideen der hierfür einzusetzenden Mittel und Massnahmen fixiert.