Marktbearbeitung, Strategien

Die Marktbearbeitungsstrategie bestimmt, welche Segmente eines Marktes von einem Unternehmen bearbeitet werden sollen. Im Wesentlichen werden drei Strategien unterschiede. Undifferenziertes Marketing: Der gesamte Markt wird mit einem Marketing-Mix bearbeitet (Massenmarketing). Differenziertes Marketing: Der Markt wird in mehrere Teilmärkte (Segmente) unterteilt. Diese werden jeweils mit einem eigenen Marketing-Mix bearbeitet. Konzentriertes Marketing: Es wird ein (bzw. einige wenige) Segment(e) ausgewählt und jeweils mit einem entsprechenden Marketing-Mix bearbeitet (Nischenpolitik – besonders geeignet bei beschränkten Ressourcen).

 

Zuletzt aktualisiert am 15.07.2014 von Administrator.

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