Ansprechen von (potenziellen) Spendern mit Mitteln der Direktwerbung (Mailings an Zielgruppen, Beilage des Einzahlungsscheins, oft in personalisierter Form), engl. "fund raising". Hat die herkömmlichen Formen der Spendenwerbung (Strassensammlung, Abzeichenverkauf, Bittgänge zur Haustür) weitgehend ersetzt.