Demographische: Bevölkerungswachstum, Altersstruktur, Haushaltsgrösse, Nationalitäten. Ökonomische: Wirtschaftswachstum, Einkommen, Kaufkraft, Verfügbarkeit von Krediten. Ökologische: Rohstoffknappheit, Umweltverschmutzung, Energiekosten, Umweltgesetzgebung. Technologische: Innovationsgeschwindigkeit, Gesetzgebung betreffend Technologien. Politisch-rechtliche: Politisches System, Stabilität, Gesetze, Minderheiten. Sozio-kulturelle: Überzeugungen, Normen und Wertvorstellungen. Wettbewerbsorientierte: Marktform, Eintritts- und Austrittsbarrieren, Konkurrenten.