Merkmale des Angebots oder der Ressourcen der Unternehmung, die im Vergleich zur Konkurrenz positiv bewertet werden. Der strategische Wert von Angebotsvorteilen wird bestimmt durch die Bedeutung der entsprechenden Erfolgsfaktoren. Die strategische Bedeutung von Ressourcen hängt von ihrer Knappheit, ihrer Eignung, Kundennutzen zu stiften, und ihrer Verteidigbarkeit ab.